Évalué à plus de 519 millions € en France en 2024 (Source : ARPP), le secteur de l’influence commerciale s’est longtemps développé sans cadre juridique précis, favorisant l’émergence de pratiques opaques liées aux contenus sponsorisés.

Cependant, pour protéger les consommateurs, la loi française n°2023-451 de juin 2023 a imposé un premier encadrement strict. Si les avancées de ce texte ont été saluées par un rapport parlementaire en mars 2024, la nécessité d’une harmonisation à l’échelle européenne demeure un enjeu majeur.

C’est donc dans ce contexte de transition juridique que s’inscrit le projet de recherche INFLUENCEs. Son ambition est d’analyser en profondeur les effets de ces nouvelles réglementations sur l’ensemble de l’écosystème de l’influence commerciale. En d’autres termes, il s’agit d’observer rigoureusement l’évolution des pratiques de transparence et d’en mesurer les impacts sur chaque acteur de la chaîne de valeur : les influenceurs, les agences, les plateformes de réseaux sociaux, les consommateurs et les régulateurs.

En s’appuyant sur des études interdisciplinaires combinant des approches compréhensives et explicatives, le projet vise à évaluer la manière dont ces dispositifs juridiques transforment concrètement le marché et contribuent à la protection des publics, en particulier des plus vulnérables. À terme, ces travaux ont pour vocation de fournir les bases empiriques nécessaires à l’élaboration d’un cadre de régulation de l’influence plus éthique, cohérent et pleinement adapté aux défis numériques contemporains.