Présentation

INFLUENCEs est un projet de recherche financé par l’ANR visant à analyser le comportement des influenceurs et leur transparence vis-à-vis de leur communauté. Ce projet est issu

Projet INFLUENCEs : Vers une régulation éthique de l’influence commerciale

Le contexte : Un marché en pleine mutation

Évalué à plus de 21 milliards de dollars, le secteur de l’influence commerciale s’est longtemps développé sans cadre juridique précis, favorisant l’émergence de pratiques opaques liées aux contenus sponsorisés.

Pour protéger les consommateurs, la loi française n°2023-451 de juin 2023 a imposé un premier encadrement strict. Si les avancées de ce texte ont été saluées par un rapport parlementaire en mars 2024, la nécessité d’une harmonisation à l’échelle européenne demeure un enjeu majeur.

🎯Objectif

Comprendre les mécanismes de transparence et d’influence sur les réseaux sociaux.

🔎Approche

Analyse multi-méthodes combinant données quantitatives et qualitatives.

💡Innovation

Première étude systématique sur la transparence globale des influenceurs.

Notre mission : Analyser, comprendre et structurer

Le projet de recherche INFLUENCEs étudie les conséquences directes de ces nouvelles régulations sur les pratiques de transparence et mesure leur impact sur l’ensemble de la chaîne de valeur (influenceurs, agences, plateformes et publics).

Contexte et enjeux

Le projet INFLUENCEs s’inscrit dans un contexte où les influenceurs jouent un rôle croissant dans la communication et le marketing. Au-delà des partenariats commerciaux, ce projet s’intéresse à tous les aspects du comportement des influenceurs et leur impact sur les communautés en ligne.

Les enjeux de ce projet sont multiples : comprendre les dynamiques de transparence, analyser les pratiques de communication, identifier les facteurs de confiance, et proposer des recommandations pour l’ensemble de l’écosystème de l’influence.

Questions de recherche

  • Comment les influenceurs communiquent-ils leurs partenariats commerciaux ?
  • Quels sont les autres domaines où la transparence est importante ?
  • Comment les communautés perçoivent-elles et réagissent-elles à ces comportements ?
  • Quelles pratiques favorisent la confiance entre influenceurs et followers ?

Objectifs du projet

Les objectifs principaux du projet INFLUENCEs sont de :

  1. Cartographier et analyser les pratiques de transparence des influenceurs
  2. Comprendre les perceptions et attentes des communautés
  3. Développer des outils d’analyse et de mesure de la transparence
  4. Proposer des recommandations pour l’ensemble des parties prenantes

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